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L’éco-conception de campagnes publicitaires

Atteindre ses objectifs de communication tout en étant respectueux de l'environnement

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Cette formation s'adresse aux professionnels de la communication pour leur permettre de répondre favorablement à leurs enjeux de communication, tout en utilisant les outils et les méthodes du respect environnemental.

Les principes d'une communication éco-responsable !

Pouvoir identifier les principaux impacts environnementaux, connaître les principes d’une communication éco-responsable, connaître les référentiels et boîtes à outils existants et savoir les utiliser de façon pertinente, tels sont les enjeux de cette formation en éco-communication.

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D-Code : 293438

Contenu de la formation

1 - Grandes tendances du développement durable et de la responsabilité sociétale

Les fondamentaux du développement durable et de la RSE (responsabilité sociétale): historique et enjeux – la norme ISO 26000 ;
La place particulière de la communication dans l’univers de la RSE ;
Eco-scepticisme et attentes contradictoires des clients et des consommateurs.

2 - L'engagement des entreprises

La chaine de valeur du secteur de la communication ;
Les enjeux RSE du secteur de la communication issus du dialogue avec les parties prenantes, et les impacts directs et indirects des campagnes publicitaires ;
Le cadre règlementaire et les initiatives volontaires d’engagement ;
Hall of fame / hall of shame.

3 - Les bonnes pratiques en matière de communication éco-responsable

Les 5 principes incontournables en matière de communication responsable ;
Les différentes formes de communication ;
Greenwashing et social washing, un réel danger pour les marques ;
L'évolution des pratiques de communication ;
La communication responsable : dans le fonds et dans la forme ;
Le fonds : maîtriser le contenu des messages pour diminuer l’impact social et sociétal et inciter à des comportements et une consommation responsables ;
La forme : écoconcevoir ses campagnes dès l’amont des campagnes de publicité et minorer les impacts environnementaux ;
Ecoute des parties prenantes ;
Respect et protection de la vie privée des consommateurs ;
Les 5 défis de la communication responsable.

4 - Etude de cas

Choix d’une campagnes publicitaire et mise en application ;
Analyse ;
Travail en groupe et restitution.

5 - Les guides et supports à la communication éco-responsable

Le guide d’utilisation de l’ISO 26000 pour le secteur de la communication (FD X30-028) ;
Les initiatives sectorielles et les engagements des professionnels ;
Les labels, prix et reconnaissances externes.

6 - Piloter ses campagnes publicitaires responsables

Définir sa politique et réaliser sa charte éthique de communication responsable ;
Identifier les enjeux de chaque campagne et leur matérialité ;
Echanger avec les clients de façon transparente ;
Impliquer ses parties prenantes, internes et externes ;
Définir ses indicateurs de pilotage et de reporting des campagnes ;
Créer son tableau de bord : économique, social, environnemental, sociétal ;
Reconnaissance externe : évaluations, labels, prix et certifications.

Tout savoir sur la formation "L’éco-conception de campagnes publicitaires"

Cette formation concerne tout :

Directeur et responsable de communication en entreprise ;
Agence de communication, de média ;
Service communication.
Plus généralement, cette formation concerne toute personne en charge de campagnes publicitaires.

Aucun prérequis

2 jours

De 1 à 12 stagiaires

Cette formation vous permettra de :

Savoir identifier les principaux impacts environnementaux, sociaux et sociétaux d’une campagne publicitaire et trouver des solutions en amont, dès sa conception ;
Connaître les grands principes d’une communication éco-responsable ;
Identifier les acteurs et parties prenantes à associer aux campagnes ;
Cette formation vous permettra également de :
Connaître les référentiels et boites à outils existants et savoir les utiliser de façon pertinente ;
Piloter les indicateurs de votre campagne pour pouvoir en rendre compte.

2 MODALITES POSSIBLES :

PRESENTIEL : Un formateur vous formera en face à face (présentiel) dans une salle de formation.
E-LEARNING : un formateur vous formera par visioconférence (distanciel) sur la plateforme Zoom, il vous guidera et vous accompagnera dans votre progression.

Aucun

Evaluation finale par mise en situation ou questionnaire. Questionnaire de satisfaction à chaud au dernier jour de la formation Attestation de fin de stage.

PERSPECTIVE s’engage à vous répondre dans les 48 heures suivant votre demande de formation au catalogue, et à débuter la prestation dans les 2 semaines à 1 mois, à compter de l’acceptation de prise en charge du dossier.

PERSPECTIVE s’engage à tout mettre en œuvre pour permettre l’accessibilité de son offre, en fonction des besoins et compte tenu des difficultés particulières liées au handicap des personnes concernées.

Accessibilité PMR : nous intervenons dans plus d'une centaine de locaux, très majoritairement accessibles PMR. Contactez-nous au 09 72 55 35 86
Pour tout autre handicap, contactez-nous au 09 72 55 35 86

Tarif variable selon votre situation. Consultez notre grille tarifaire en cliquant ici.

Notre équipe vous répond du lundi au vendredi, de 9 à 18 heures, au 09 72 55 35 86

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PERSPECTIVE Formation

4.3

Basé sur 421 avis

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Un très bon niveau d'accompagnement. Perspective permet aux acteurs des ressources humaines d'échanger autour des évolutions du secteur.

Maxence J.

05:54 10 Apr 24

J’ai bénéficié d’une journée et demi de formation, avec le groupe Generali, dispensée par Armen TIMOURDJIAN, et très franchement ce fut une expérience vraiment réussie tant au niveau de l’animation, que de la qualité des conseils prodigués en fonction de chaque profil.Armen maitrise vraiment son sujet, et on vit la formation différemment car malgré le fait d’être en groupe il sait s’adapter de manière individuelle à chaque personne dans la salle.Je recommande vraiment ses prestations.Najim de Generaliplus

Najim

10:32 06 Mar 24

merci au groupe PERSPECTIVE pour m'avoir accompagner pour mon projet de VAE. J'ai pu profiter de l'expérience de madame Kershaw qui a su exploiter mes connaissances pour m'aider dans mon projet. Milles merci +++plus

Claude C.

19:57 15 Feb 24

Une formation supérieure qualitative, je suis sorti de ce module plus confiant .je recommande sincèrement

Yohan G.

13:57 25 Jan 24

formation en analyse financière top, super formateur

Fabrice C.

17:45 24 Jan 24

Formation de qualité et enrichissante !

Macky D.

01:07 17 Jan 24

J'ai aimé les cours que nous a fait Monsieur Timourdjian à l'IAE. Sa méthode d'enseignement est axée sur des exemples concrets ce qui facilite l'apprentissage, de plus il est de très bon conseils. C'est important pour nous d'avoir des cours donnés par des intervenants qualifiés.plus

Fanny D.

13:30 16 Jan 24

Après une expérience très positive avec le Groupe PERSPECTIVE, je tenais à souligner la bienveillance et l'accompagnement dont j'ai pu bénéficier. Personnel à l'écoute et de très bons conseils.plus

Méghane DE L.

12:15 08 Jan 24

J'ai suivi la formation "Développer son organisme de formation" dispensée par Armen Timourdjian et j'ai particulièrement apprécié le contenu et la capacité d'adaptation du formateur pour rendre les échanges très pertinents au regard de mes activités. Je recommande !plus

Alexandre E.

10:43 02 Nov 23

Organisme très réactif à l’écoute et toujours bienveillant .

thomas

07:27 07 Aug 23

Une approche professionnelle et des intervenants de grande qualité.

Sébastien P.

23:43 08 Jul 23

Je recommande vivement le groupe perspective qui nous a accompagnés sur le développement de la marque employeur. Je remercie Armen pour son écoute, sa bienveillance et ses précieux conseils. Un accompagnement qui fait du bien!plus

SIMIER M.

13:34 04 Jul 23

Équipe très sérieuse et impliquée., qui sait accompagner pour que tout le monde puisse atteindre ses objectifs.

Stephane L.

05:16 30 May 23

Equipe sympathique, administration transparente.Très bon partenariat en tant que formatrice.

Line B.

11:05 25 Apr 23

Merci à Groupe Perspective, j'ai suivi la formation "Réussir sa certification qualiopi" en avril 2020, j'ai pu bénéficier d'un enseignement de grande qualité, dispensé par des formateurs expérimentés et professionnels. Les cours étaient structurés de manière claire et concise, avec des exemples pratiques et des études de cas concrets qui ont rendu l'apprentissage facile et agréable.J'ai obtenu ma certification Qualiopiplus

Céline C.

09:09 25 Apr 23

Une équipe investie pour favoriser le développement des compétences et accompagner au mieux ses clients. Un engagement qui est un réel gage de qualité.

Carol P.

14:34 24 Apr 23

Une approche professionnelle de la formation et des personnes impliquées dans leur activité et de bon conseil

Dominique R.

12:48 22 Apr 23

Le groupe Perspective nous accompagne depuis le début de l'année sur plusieurs projets.Armen est à l'écoute , bienveillant et très professionnel, il nous conseille sur de nombreux sujets.Nous avons un super accompagnement.C'est un groupe que je recommande fortement.plus

priscilla K.

08:10 21 Apr 23

Je vois Perspective comme un groupe en avance de phase sur son activité. Leur sérieux est indéniable, leur équipe est vraiment très pro et de surplus sympa. Je leur donne toute ma confiance.plus

Olivier P.

08:51 20 Apr 23

Très bonne organisation, centre de formation sérieux avec un vrai suivi et une super professeur d’anglais avec qui ça a été un réel plaisir d’évoluer (Faye L.)! Toute l’équipe est au top! Un grand merci! Je recommande !!plus

Coralie B.

20:52 18 Apr 23

Evaluations Google

4.3

Basé sur 421 avis

PERSPECTIVE Formation

4.3

Maxence J.

05:54 10 Apr 24

Un très bon niveau d'accompagnement. Perspective permet aux acteurs des ressources humaines d'échanger autour des évolutions du secteur.

Alexouuuuuuuuu

16:15 09 Apr 24

Très bonne expérience.

Corine P.

13:34 05 Apr 24

Mae-Lisa D.

13:19 05 Apr 24

Najim

10:32 06 Mar 24

BONAZZI V.

09:22 26 Feb 24

VIRGINIE N.

12:39 20 Feb 24

Très bon suivi et relationnel.

Emilie N.

09:48 20 Feb 24

Claude C.

19:57 15 Feb 24

Laurence M.

23:51 01 Feb 24

Yohan G.

13:57 25 Jan 24

Une formation supérieure qualitative, je suis sorti de ce module plus confiant .je recommande sincèrement

Léa R.

08:36 25 Jan 24

Fabrice C.

17:45 24 Jan 24

formation en analyse financière top, super formateur

Bertrand R.

16:51 24 Jan 24

Macky D.

01:07 17 Jan 24

Formation de qualité et enrichissante !

Benoît C.

16:05 16 Jan 24

Cédrick P.

16:01 16 Jan 24

Véronique B.

16:00 16 Jan 24

Fanny D.

13:30 16 Jan 24

Méghane DE L.

12:15 08 Jan 24

Centre Loisirs Jeunesse CLJ P.

11:10 22 Dec 23

Alexandre E.

10:43 02 Nov 23

thomas

07:27 07 Aug 23

Organisme très réactif à l’écoute et toujours bienveillant .

Sébastien P.

23:43 08 Jul 23

Une approche professionnelle et des intervenants de grande qualité.

SIMIER M.

13:34 04 Jul 23

Stephane L.

05:16 30 May 23

Équipe très sérieuse et impliquée., qui sait accompagner pour que tout le monde puisse atteindre ses objectifs.

rachele C.

08:55 22 May 23

Line B.

11:05 25 Apr 23

Equipe sympathique, administration transparente.Très bon partenariat en tant que formatrice.

Céline C.

09:09 25 Apr 23

Carol P.

14:34 24 Apr 23

Une équipe investie pour favoriser le développement des compétences et accompagner au mieux ses clients. Un engagement qui est un réel gage de qualité.

Julien T.

09:17 24 Apr 23

Rozenn C.

09:08 24 Apr 23

Très pro et à l'écoute!

Dominique R.

12:48 22 Apr 23

Une approche professionnelle de la formation et des personnes impliquées dans leur activité et de bon conseil

priscilla K.

08:10 21 Apr 23

Alexandre R.

07:40 21 Apr 23

Olivier P.

08:51 20 Apr 23

Je vois Perspective comme un groupe en avance de phase sur son activité. Leur sérieux est indéniable, leur équipe est vraiment très pro et de surplus sympa. Je leur donne toute ma confiance.

EFSTC C.

07:27 19 Apr 23

Michel C.

07:06 19 Apr 23

Coralie B.

20:52 18 Apr 23

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